當人工智慧（AI）改變了我們獲取資訊的方式，傳統的搜尋廣告邏輯正在崩潰。本研究分析了用戶從「搜尋」到「提問」的行為轉變，以及廣告主該如何應對這一波技術浪潮。
在 LLM 整合進搜尋引擎後，用戶在點擊廣告前就能獲得答案。這導致點擊率（CTR）大幅下降，而為了維持相同的流量水平，競爭導致每次點擊成本（CPC）持續攀升。
研究發現，用戶輸入的查詢長度（Query Length）與語法結構發生了劇變。傳統的「碎裂化關鍵字」正被「自然語言問題」取代。
依賴搜尋引擎進行關鍵字匹配，用戶需自行過濾結果。
AI 直接理解複雜需求，提供整合後的終端建議。
用戶心中產生疑問或購物需求。
搜尋引擎在頂端顯示完整答案摘要。
用戶直接離開，不產生任何外部點擊。
統計顯示：在搭載 AI 搜尋引擎的測試環境中，超過 65% 的查詢不再導致用戶點擊進入第三方網站。
儘管點擊率下降，但付費搜尋仍然具備 SEO 和 LLM 訓練無法取代的優點：速度。對於一個新品牌來說，要進入 AI 的語料庫或自然排名需要數月，而付費搜尋只需要數分鐘。
不需等待爬蟲或模型更新。
100% 掌控廣告文案與轉換頁。